La crisi és de model de negoci

Diverses informacions aparegudes aquesta setmana han posat en relleu la crisi que pateixen els mitjans de comunicació. No se n’escapa cap grup i afecta tant a la premsa escrita com a l’audiovisual. Hi ha una part que és deguda a la caiguda estrepitosa de la publicitat; només resisteix la premsa digital, però el seu volum de negoci és irrisori.
He seguit les reflexions que han fet els catedràtics de comunicació i periodisme Josep Gifreu i Jaume Guillamet en sengles articles dilluns a l’Avui i El País, respectivament. Tots dos arriben a conclusions semblants i apunten a l’esgotament del model de negoci actual. El periodisme tendeix cada cop més a l’entreteniment i abandona la seva funció informativa i de servei a la veritat i la raó. La recepta és un retorn a les essències de l’ofici.
Jo trobo que, sense obviar els múltiples factors que incideixen en la crisi actual del periodisme, i que l’auge d’Internet ha mostrat amb tota la seva cruesa, el principal repte que té plantejat el periodisme de qualitat és de model de negoci. La informació és molt cara. Si fins avui s’ha pogut finançar ha estat gràcies a la publicitat. Tanmateix, i més enllà de les raons derivades de la crisi econòmica, els mitjans de comunicació convencionals, especialment la premsa escrita, cada vegada són menys un suport vàlid per als anunciants. Premsa i publicitat han crescut de la mà al llarg de la història, però avui sembla que els seus camins tendeixen a separar-se. Avui, qui busca un pis per a comprar o llogar, o una nevera per a substituir la que se li ha espatllat, abans de decidir-se navegarà per Internet en busca del producte que més li convingui.
Guillamet diu que és més fàcil imaginar diaris impresos sense periodisme que no pas periodisme sense diaris. En aquesta paradoxa hi ha la clau de volta de la crisi actual. I ningú sap quina solució hi ha. Si avui tinc una notícia d’impacte, què faig? La venc a un diari que renuncia al periodisme, o bé renuncio jo als diners a canvi de ressò i influència i la llanço a través del meu bloc? No tinc cap dubte sobre què faria.