L’anunci

Fa dies que tinc ganes de comentar l’anunci que des de fa ja un quant temps està fent l’agència de viatges del Corte Inglés. Hi ha una versió per a la televisió i una altra per a la ràdio, que jo hagi vist o sentit. En tots dos casos el fil conductor és el mateix: un treballador que tot i estar a la feina, una part d’ell –la més important de fet– ja és de vacances. En la versió televisiva, l’home va al despatx del seu cap que es posa a donar-li instruccions de feina i ell fa com si sentís ploure. En la versió radiofònica, el cap interromp la becaina del treballador trucant-lo per telèfon perquè l’ha sentit roncar des de no sé quin pis de més amunt, encara que ell nega haver-se adormit i somniar que ja és de vacances i diu que estava preparant uns informes. Suposo que els ha vistos i sentit tothom i que a una gran majoria els fa molta gràcia. És sabut que la publicitat és una de les formes modernes d’educació i de transmissió ideològica més eficaces, en bona part perquè fa penetrar els seus missatges, quan estan ben fets, sense gairebé adonar-nos-en. A mi aquest anunci em sembla inoportú i perjudicial. Perquè no em sembla que en aquest moment de crisi econòmica monumental, quan els experts opinen que una de les raons ha estat haver viscut per damunt de les nostres possibilitats, tothom, des dels governs als ciutadans passant pels empresaris i els bancs, s’hagi de donar per bo i positiu l’absentisme laboral. I perquè, es miri com es miri, l’actitud d’aquest treballador, més enllà de la seva productivitat a la feina, és d’una mala educació extraordinària i, vist com ens anem comportant tots cada dia, insistir-hi no crec que sigui un bon remei. La publicitat està regulada en molts aspectes, sobre què es pot fer i què no es pot fer. Òbviament, és impossible preveure per on l’enfilarà el creatiu de torn. És més una qüestió d’autoregulació i que les agències actuïn amb sentit comú. En aquest cas, n’hi hagués hagut prou que el responsable del Corte Inglés hagués imaginat que era ell qui donava instruccions a un dels seus empleats, una part del qual, ja estava de vacances.